人文，品牌升级塑造的利器

市场风云莫测，竞争波谲云诡，只有不变的挑战，没有不变的品牌。品牌也是生命体，也会经历生老病死，尤其是身处紧张激烈的市场竞争环境中，不思安危，不谋进取必然遭受淘汰。升级是品牌解决突破难题的有效途径，是品牌发展阶段跨越的关键点，品牌长青的关键所在。不同的品牌发展阶段不同，面临的竞争状况也千差万别，所以，品牌升级的方式不尽相同。不过，总有一些规律和方法可遵循、借鉴。

本一道以人文理念致力于中国企业品牌升级战略，因为人文是根本，是基于时代、基于社会、基于人本的思考，是解决问题最核心的方法之一，尤其是在以消费为主导的中国市场上，关注消费者是企业获得发展的重要前提。人文和品牌的关系是一种相辅相成，互相推动的关系，这种关系也是推动商业社会向前发展的动力所在。

在当代，品牌以人文创造

卓越的品牌总是善于捕捉时代进步和风尚变化的消息，理解人类不断进步的物质与精神需求，使自己的产品始终站在历史进步前沿，去倡导推动一种新的生活方式。

科技月新日异，时尚万变更新，产品越趋同质化，产品差异越来越小；信息爆炸，传播轰炸，品牌的形象或近似或互相干扰，模糊难以区分。人文品牌，超越于产品利益，突破于品牌形象，以人文的魅力直击人们的心智。

品牌的人文化进程，是商业社会发展的必然结果。在物质文明日益繁荣的现代，人类的主观意识越来越起到决定性的作用。商品的时代被品牌取代，而人文在沧海桑田的沉淀中具有了无与伦比的凝聚力和延展、传播的生命力。品牌发展正步入人文时代。

人文品牌，品牌新境界。它源于商业，但又不止于商业。真正的人文品牌，已经不满足于商业的成功，更能影响并推动社会人文进步。

让品牌人文化，让人文品牌化

人文品牌，是基于满足功能层面需求之上的人文体验/感受。一个品牌深入人心，其实是一种文化深入人心。那些涓涓于历史长河的经典品牌，正是形成为一种人文的图腾，让人们追随在高尚、独立的精神世界。

人文是品牌的未来，也是一种“品牌”的方法。界定品牌的人群，并把这一群体乐于接受并喜爱的文化移植到他们的心灵，从而赋予品牌人文的灵魂属性，创造品牌价值的人文生命。

让品牌人文化，是立足于品牌，寻求一种更具凝聚力、更具感染力的心灵归属；让人文品牌化，是立足于社会、立足于时代，借助品牌传播展现出一个生机勃勃的人文万象。让品牌人文化，让人文品牌化,不仅让品牌取得商业上的成功,更赢得社会的影响。

以人为本，文以载道

每一个品牌都应该是一种生活的哲学。从人性的深处发掘、感悟并提炼最敏感的元素，从生活里平淡的细节诠释出最动人的态度。以人为本，人心，人性，是超越时空的，基于人心人性的以人为本的思考品牌为品牌赢得了充满了活力的生命基因。

“文”，首先是一个理性过程。以文学的方式书写那份深沉的哲学。让品牌所承载的人文，通过文字表达对心灵的感悟，对品牌核心价值、理念、个性等元素的系统化整理，凝炼出最为动人的墨迹。

“文”，也是一个感性表现，美学呈现内在华蕴。以语言，文字、设计、摄影、绘画、音乐、电影等文的形式和方式，把品牌的人文内在以各种形式和方式去诠释去传播,让品牌更迷人、更艺术,更成功，更具影响力。

从人心人性的角度，以理性去凝炼，用感性去表现；立足哲学的高度，根植文学的深度，囊括美学的广度，打造人文品牌，以人为本，文以载道。

人文品牌，生生不息

人文品牌不只是消费者记忆中的一个名字，它是千锤百炼的价值体验和人文感受，是经得起岁月推敲的无形资产。营造品牌的过程，是以多维的角度诠释品牌的人文价值，是日积月累的行为习惯或情感依托。

诚信，人文品牌运营的原则；耐心，人文品牌运营的态度；坚持，人文品牌运营的精神。作为品牌的拥有者和运营者，一鸣惊人，攻城拔寨固然值得期待，但还需要一颗平静的心以及耐心做品牌的慢态度。每一个决策，每一个运作，牢牢把握住品牌的人文核心，用持续的坚定的表现，沉淀出品牌的韵致，运作到消费者的心灵，让品牌消费者信服，这才是真正的赢，真正的征服。

创品牌难，守品牌难。一个百年品牌的创造，一个百年品牌的流传，必然是信服的过程。一年又一年，一代又一代，因为共鸣，因为信服，从而让消费者成为品牌忠实的信使。诚信，拒绝让消费者失望；耐心，用远见守候；坚持，把信仰长久的呵护，当品牌成为一种人文的符号根植在消费者的心里，它便获得了一种繁衍生息的生命基因，源远流长，生生不息。

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