中欧体育app全站

由于存在一系列共同的障碍，因此难以实现鼓舞人心的品牌愿景。在许多公司中，奖励制度是围绕产品线损益的责任建立的，而不是围绕更高层次的品牌愿景和公司形象的培育。一个拥有多个产品线，部门和国家的公司，将发现各个级别和部门都在争夺自己分配的广告费，以支持每个决策部门负责的特定产品销售，但是当没有任何分配用于开发时整个公司的故事，自然会被忽略。1986年，我们在耐克（Nike）明智的选择是将广告总预算的40％留给品牌级广告，而不是产品广告。正是从品牌故事预算中支付了“ Just Do It”广告系列的费用。三十多年后，我们继续看到对这项运动的投资为耐克公司效力。随着时间的流逝，我们从品牌层面的工作中学到了五个非常重要的品牌故事属性：

1.情感

杭州广告设计公司任何故事中最重要的元素，就是人们去看电影，读小说，看电视或看戏剧的最引人注目的原因，通常是开始编剧的剧本中缺少的一个元素：情感。任何重要交流的力量都在于其与观众情感上交流的能力。但是，出于各种目的（在娱乐和商业广告中）评估编剧的压倒性证据是，作家思考得太多了，感觉也太少了。

2.移情

斯蒂芬·金的小说《看台》的前提很容易被认为是la脚-世界末日，所有“好”幸存者聚集在一个地方，而坏人聚集在其他地方，导致史诗般的冲突。善与恶。这是在阳光下最古老的想法，但它绝对是一部出色的小说。为什么？

因为金证明了对于任何作者来说最终传达出的最重要的特质，即移情。金知道他的人物感觉如何，他穿上鞋子，知道他们的想法，然后将他们最内心的感觉转化为吸引我们并使我们想要了解更多的词语。结果，大多数读者无法放下这本书。

杭州广告设计公司同理心也是成功的关键，对角色的同情心以及对听众的同情心。

3.探索迷恋

与品牌故事相关的一些最有力的想法可以从人们对您对产品和品牌体验的依赖中获得的隐藏领域能量着迷中找到。始终如一地探寻引人入胜的事物，杭州广告设计公司将创造一种使品牌故事具有统一性的感觉，就像音乐键使音乐作品具有统一性一样。是什么让您的观众着迷？

4.揭示隐藏真理的一点点

伟大的故事和神话通过揭示少量（或大量）隐藏的事实而发挥作用。故事包含的隐藏真相越多，其吸引力就越大。

杭州广告设计公司考虑我们个人或集体生活旅程和潜能的隐藏真相的话题是一个很大的主意，几乎没有探讨过任何有意义的深度。

可以这样说明，杭州广告设计公司在每个业务类别中，都有一个尚未探索的隐藏真相世界，等待发现，并且这样做可以改变整个类别中市场营销游戏的性质，从而扰乱旧模式和商业模式。处理。 

5.访问隐藏的真相

感觉形成了从我们的无意识到有意识的思想的交流，这种联系在身体或精神上的感觉是显而易见的，尽管与创造过程相关的感觉可能不那么明显。当您玩创意时，所经历的积极和消极感受是来自您的创意潜意识的重要信息，当您学习如何在自己中读取这些感受时，便具备了玩创意的能力，从而可以直接参与其中。接触隐藏的真相。

杭州广告设计公司通过感受与您的创造力自我联系确实是创造过程的核心，如果您对目标受众有了同情心的理解，那么您的感受可以使您确定自己的作品何时会与他人建立联系。

您可能首先会注意到来自创造性潜意识的消息，例如在观看作品时心情舒畅。当您实际制定有效的广告系列和媒体计划并执行得当时，随着品牌故事的突破，您可能会遇到需求变化：减少阻力，提高速度并吸引消费者。