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广告创意的灵感乍现,最终以艺术形式得以再现,广告创意灵感是设计师对客观事物的知觉认知,在设计过程中,对设计主题、设计素材、广告创意的诸多因素进行仔细的推敲,揣摩。那么广告设计时设计灵感从哪提取呢?
首先,知识是灵感来源的基础。
广告设计师的知识素养是创意设计的灵感来源之一。设计师的受教育程度与专业知识,以及培养的思维方式、文化品味都决定着设计师的创意水平。
其次,社会文化知识及经验是灵感来源的动力。
生活是艺术创造最大的温床,优秀的广告设计作品最终都是来自于生活,烙印于生活。这种来自生活的灵动,表面上似乎是灵光乍现,设计灵感偶然所得,但实际如果没有设计师对生活深厚的积淀;一个广告创意人才应对文化习俗、历史、宗教、艺术等知识系统有所概括了解,尊重受众的文化习惯,历史信仰;了解消费者的动向、社会最新的审美潮流,才能激发新思想,做出有效的创意广告。
最后,市场因素指引灵感来源的方向
设计师的设计活动与广告创意人的创意来源都离不开市场,没有广告委托客户、特定消费群体的需求作为引导,广告实践活动就无法进行实施。
广告创意灵感是创作欲望、创作经验、创作技巧和诱发情景的综合产物,灵感不会降临到没有创作意识及创作准备的人头上,只有具备良好的创意素质、丰富创意经验和娴熟创意技能的人,才能点燃灵感的火花,点亮创意的明灯。
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