国潮风IP设计来袭！美哭了！

国风来了！这句话我听了有三年了，到处都是国风设计，能做到人心坎里的，真不多见。

设计归根结底要服务于产品和内容，绝不是好看就行。生搬硬套一些不知所云的国风元素，搞得用户一头雾水，就得不偿失了。

01 讲好一个故事

去年百度春节大型活动【好运中国年】的视觉设计，跟以往很不一样，引入了IP设定的理念，特别注重整体的故事感。

开门迎神仙这个主题，放在辞旧迎新的时候再合适不过，很容易引起共鸣。我们从小就耳熟能详的神话故事里，往往都少不了天庭赴宴的场面。

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这次最终胜出的概念图——百度开门迎神仙，打动大家的是整个画面从元素到动势，都充斥着满满的中国风元素，雕梁画栋，剪纸镂刻，以红色为主基调，营造了喜庆的节日氛围，也预示好运到来的关键时刻。众神仙热热闹闹迫不及待的样子，真的映衬出了人们内心对新年的美好憧憬。

“好运中国年，开门迎好运”的故事基调就这样定下来了。

02 每个形象都有具体人设

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整个故事背景是由一个个神仙角色串联起来的，各路仙家齐聚一堂，营造出一种“众星捧月”式的热闹节日氛围。所以如何刻画人物形象，就成了关键。

从一开始，MEUX团队就确定了将神仙当作IP来塑造的思路，把传统文化与流行元素相结合，从动作、性格、服饰、道具等多个维度来填充每一个神仙的独特人设，既接地气又新鲜好玩。

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比如，镶着大金牙的财神爷，虽然守财如命爱炫耀，但又是个嘻哈潮人，拿着最时髦的喷钱枪扫射全场，滑稽又不失可爱；

跑步机上的王母娘娘，一边飞奔，一边忍不住吸两口手里的奶茶，像不像又想享受又想瘦的你我；

禄神即使一身官位高高在上，也得接受客户的夺命连环call，真是“苍天饶过谁”，果然年终连神仙都没放过；

送子观音就更厉害了，手里抱的胖娃娃变成了小度机器人，真够与时俱进的……小Z在想，那我上班的时候，家里的小度岂不也算是“留守儿童”了？

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03 世界观贯穿设计始终

IP的建立，不仅仅要依靠一个个独立鲜活的角色和一个打动人心的主题故事。毕竟要服务于一定的运营目标，尊重用户的体验，那么贯穿活动设计始终的世界观，也非常关键。

【好运中国年】活动就建构了一个关于“好运”的世界观：开门迎好运，神仙送好运，集卡换好运，手气拼好运，红包给好运。

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活动的各个环节，都紧紧围绕着“传递好运祝福”这个中心世界观展开，在设计元素上强调统一性和连贯性，不断让故事精细化具体化，使其环环相扣引人入胜，令用户能够沉浸在这个小宇宙里，没有“出戏”的感觉。

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