包装品牌设计的现状

所谓的包装品牌设计是指通过艺术设计手法来表现某种特定的情趣或愉悦，使包装富含情感色彩，或者天真烂漫，或者高压含蓄，或者幽默滑稽，或者可爱生动，或者质朴自然，包装品牌设计设计，包装的容器造型，包装装饰，纸袋中都有广泛应用的价值。

包装是伴随着商品流通出现的产物，它的本质在于保护和宣传产品，便于商品的流通，促进商品销售，随着经济的迅速发展和人们生活水平的提高，人们的消费心理也日趋成熟，消费者有了独立的消费意识，这就要求现代包装设计应该满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心里要求，成功的包装设计不仅能够吸引人的注意，而且应该满足人的好奇心，富有趣味性并刺激购买欲望，包装品牌设计以其能引人入胜、创造愉悦审美体验的特性，为现代包装品牌设计提供了新的个性化发展契机。

现代包装品牌设计比以往更加丰富多样，以功能为主要诉求的产品已不能满足人们的需要，包装品牌设计在当今的包装设计中也起着越来越重要的作用，它更加符合现代消费者心理的变化，包装品牌设计主要是通过富有创意、独具个性的艺术手段和形式创造出使消费者快乐愉悦的审美体验，包装品牌设计继承了后现代主义的设计语言，使设计模式以人为中心，满足消费者的内心情感需求和精神需求，其最终目的还是为了刺激消费者的购买动机，促进销售。

包装品牌设计具有一般包装的功能，除此之外，它还具有自身的鲜明特点和作用，如收藏，展示等，包装品牌设计主要是从消费者的思想情感出发，在造型及装饰上采用比喻。拟人、夸张等手法及巧妙的构思设计，以引发消费者的情感共鸣，同时激发消费者的购买欲望，包装品牌设计不仅对缓解人的紧张情绪有很大的作用，而且在某些时候会改变产品与包装的价值比重，为买包装而买产品的情况。

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