设计机构：Nimax Brands

来源：//www.behance.net/gallery/37235461/Krasnogorie

定位的概念

Krasnogorie(红色山脉)是一种来自车里雅宾斯克肉制品加工厂的肉制品和香肠的乌拉尔品牌。Krasnogorie产品以略高于平均水平的价格卖给小零售店的老客户。为了进入全国市场和大型零售连锁店，该品牌需要新的产品定位和包装，以反映其高质量和生产者的承诺。

在收集和分析信息的同时，我们不得不注意到一种普遍的观念，即乌拉尔肉类加工厂生产出真正优质的天然香肠。因此，Krasnogorie似乎已经满足了客户的期望。

Krasnogorie生产的肉类加工厂配备了最新的德国和奥地利技术。只有天然的鸡蛋、黄油和经过证实的俄罗斯生产商的牛奶才被用来制作香肠。在产品中有最低的调味和保存剂，添加了澳大利亚和德国的香料。在生产过程中，我们购买了实际环保的木片，用于生产香肠。Krasnogorie是在少数几家不回收未售出产品的俄罗斯工厂生产的。

我们成功地提出了一个简单而诚实的品牌定位概念，通过深入研究生产过程的细节、配方和生产者的方法。Krasnogorie用真正的乌拉尔肉制作香肠。考虑到这一点，我们开始寻找包装设计的新想法。

包装的概念

为了巩固产品的自然特性，我们将一块多汁牛排的生动形象作为品牌标识的基础。这种“肉质”的背景很容易辨别，而且能很好地反映出产品的特点。

我们成功地提出了一个简单而诚实的品牌定位概念，通过深入研究生产过程的细节、配方和生产者的方法。Krasnogorie在一个更近的观点上说，肉类纤维的模式是农场、村庄、乌拉尔山脉和放养的牛的形状。因此，我们能够将包装与品牌名称联系起来，并将特殊的细节添加到图像中，这不仅体现了原材料的质量，也体现了生产者的方法。这个复杂的多层背景会增加一个整洁的信息标签，可以很容易地调整，以适应商标内不同类型的包装。

所有信息标签都是使用一个模块化网格组成的，其中文本块可以水平和垂直地排序。这样，标签就可以拉伸、收缩、破损或循环。模块化网格和组合原则的多功能性使我们能够设计任何类型的包装，从聚酰胺外壳到双面挂标签，在产品线中保留品牌标识。

至于配色方案，我们使用的颜色代表肉类产品——红色、白色和石墨——以惊人的比例组合在一起。这个颜色方案重申了概念上的解决方案，客户在“层”中看到了它:一个包含商标、品牌名称、成分和技术细节的建筑黑白标签，在一个复杂的红色背景上重叠。通过这种方式，包装保留了与产品的联系，并在货架上脱颖而出，这要归功于颜色贴片的比例和超脱。

这种方法反映了生产者的愿望:根据现代标准(简单的几何标签)使用先进的自动化设备，使他们的产品尽可能的自然(复杂的“肉”背景)。概念和图形化的打包解决方案都基于此对比。

Krasnogorie的信息和宣传材料根据与产品标签相同的简单规则组成。ascetic布局包含了一些微妙的图形元素，如黑框、虚线分隔线和点象形图，说明了公司及其产品的优势。使用这些元素，我们实现了组合的多样性，同时保持单一布局结构。

对于品牌字体，我们选择了近似的Nova字体。这个现代的几何怪诞既严肃又中性，这正是一个标签所需要的。为了使不同的文本块看起来更清晰更有吸引力，我们使用了超浓缩和超粗体字体。

标志的发展

根据合理的充分性，我们认为logo必须简洁明了，以便在细节和多层背景下看起来更好。自包装熊品牌形象,传达了信息,有意义的部分标志(它本身是一个一头牛的形象——肉香肠生产)的主要来源是纯粹的功能,使它脱颖而出在其他字母前面的标签。

插图的发展

一直以来，我们都想用模拟技术来进行背景说明，因为它与实际的肉的香肠的定位概念产生了共鸣。通过所有可能的选择，我们最终选择了linocut技术。

最困难的事情是找一家印刷专卖印刷的印刷厂。我们尝试了几种造纸制，混合并分发了所需的颜色，最终得到了完美的印记。

然后我们对它进行扫描，在图形编辑器中引入最终的图像，并创建了在所有类型的包装中使用的签名模式。我们创造的手工制作的背景有点粗糙，使包装看起来引人注目，与产品本身产生共鸣。

由于我们和客户之间的距离，我们没有机会监督印刷过程。然而，我们为工厂的设计人员和技术人员提供了开发和生产标签的指导方针。

新包装的产品在破纪录的时间内推出，在车里雅宾斯克(Chelyabinsk)的商店里也能找到。