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十种方式提高你包装设计能力的方案
包装设计涵盖多方面内容。成功的包装设计,需要你了解许多领域的知识。这里总结了最重要的十项:
1.了解消费
要想了解消费者喜欢什么想要什么,首先想想你自己。你喜欢什么?易于打开的包装,易于阅读的包装文字,你信任的品牌,清晰的产品类别,还是一个容易携带、容易放置或者可循环利用的包装?已经够复杂了。忘记那些繁复的洞察、聚焦之类的言论,只需要利用你自己的理解力以及常识!至少有80%是正确的,而这对于造就成功的包装设计来说已是绰绰有余。
包装设计的首要要点就是在脑海中装着消费者,第二才是商业、法律或是老板。
2.了解简洁的含义
80年前的可可.香奈儿(Coco Chanel)是将简洁阐释得最好的设计师,她铸造了现在著名的口号“只做减法,不做加法”,建筑师密斯.凡.得罗(Mies van der Rohe)也提出了常被人重复但少被实践的名言:“少即是多!”不用多说,今天的包装上毫无疑问存在过多的(无用)信息。
3.了解产品定位
你想怎么称呼都行:DNA、精神、核心价值、品牌精华、伟大理念,等等,包装设计必须强调品牌(或产品)背后的精神理念,产生一种综合效应。包装设计往往是整体沟通的一部分,必须同理念或定位形成统一战线。而该理念必须是简洁且有力的。
4.了解产品层级
总有一件事情是最为重要的,极少会出现有两件事物同等重要的情况,尤其在包装设计中。包装设计的负责人可能是市场指导、“大老板”或技术指导,他必须负责制定层级表,供进一步设计包装的人参照。这一步少有人做,所以最后的结果往往是一个“毫无重点”的劣质包装。
显然,如果产品是婴儿奶粉,那么营养信息是最关键的,而如果产品是青年人嚼的口香糖,类似“不要抽烟”的建议似乎是上佳选择。
5.了解包装信息法规
这是一个经常“出错”的领域,因为我们确实不会在必须之事(如法定决议)与指导原则或规则或最优方式之间做区分。而且,法律可以用多种方式阐释出来。例如,包装盒的前面仅仅意味着包装盒的前侧或旁边的另一侧吗?这完全取决于你拿包装盒的角度。为了避免落入印上了“所有信息”却无实质性意义这一陷阱,你得问自己这样的问题:
.消费者的确需要这个信息吗?
.该信息有助于增加销量吗?
.该信息能被理解吗?
.消费者真的需要可口可乐易拉罐或小坚果袋上的全球分销联盟(GDA)信息吗?包装盒底的二氧化碳排放量呢?
END
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VIS(设计,即视觉识别系统设计,是企业形象识别系统的重要组成部分。它通过视觉传达设计,将企业理念、文化、服务、精神等抽象概念转化为具体符号,塑造企业独特的品牌形象,以达到提升企业知名度和美誉度的目的。(2024-08-10)