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医药新零售3.0模式,药企品牌传播需要注意哪些?

随着社会的进步,新零售的发展,市场消费环境也在转型升级,医药行业开启了新零售3.0模式。医药行业的发展史从1.0的传统药店到2.0的DTP药房,再到现在的新零售电商3.0模式,发展很快但与发达国家相比仍需继续努力。

从零售角度分析,有调查得知。2019年我国零售药店约4196亿市场规模,占整个药品终端市场规模的23.4%,和海外成熟市场规模仍然有较大差距。2015年美国零售药店终端占比83.3%、欧洲90%、日本54.4%,中国药品终端市场占比23.4%与美国等成熟市场药店渠道占比差距大。

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随着经济的发展,健康意识的觉醒,我国网上药店市场规模在逐渐扩大,根据米内网发布的《2019年度中国医药市场发展蓝皮书》显示,2019上半年实现网上药店药品销售额70亿元,同比增长40.6%。2019年底到2020年上半年又因为疫情原因,为避免人员过多的接触,网上药店发挥了独特的作用,当然,互联网电商环境为医药新零售提供了发展基础。我国医药零售端的比重得到了提升。

那在新的销售市场,药企需要注意什么呢?

1、药品广告仍需符合法律规范

      网上药品广告任然需要遵守法律法规,有关规定,网上的药品广告信息要与药品产品说明书一致。

2、药品宣传手段需要与时俱进

      社会是发展的,进步的,那么企业也要与时俱进,紧跟时代发展脚步,对不同宣传渠道都要了解,比如药品新零售3.0模式,将是未来药品行业的发展主要趋势。中欧体育app全站 广告策划品牌发展渠道。

3、药品系列需合理规划全线升级

     中小型药企或多或少的都有产品整合能力差的问题,使企业发展受到限制,因此,将药品系列化合理化整理进行全线品牌升级。

4、药品包装需醒目差异,符合受众视觉审美与心理需求       

      在产品同质化,多样化的市场中,除了产品本身的药性,药品包装将是吸引受众注意的重要视觉宣传因数。药品包装需要醒目,有差异性,要符合受众视觉审美与心理需求,才能让受

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最后,祝愿每个药企都能在法律法规的范围下快速发展。

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