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随着索马里发生饥荒的消息不断传开，一个向处于危机中的人们提供医疗和人道主义援助的非营利组织迅速行动起来。该组织的网络开发总监泰德戴维斯希望能接触到许多新的捐助者，这样他们就可以筹集到足够的资金来动员该地区的即时和可持续的救援工作。很少有人听说过这个组织和他们的事业。事实证明，正如一位捐助者所说，杭州是一个坚定不移的组织，“用比大牌慈善机构更少的钱做惊人的事情”。但没有人知道他们。

因此，Ted 和他在 AmeriCares 的团队着手开展积极的品牌宣传活动。他们决定在Google 展示广告网络上使用内容相关定位，以强大且经济高效的方式覆盖目标受众。上下文定位意味着无论何时何地在线用户阅读有关饥荒的信息，杭州营销策划公司都可以展示他们的广告。该小组决定使用包含图片和文字的展示广告，以确保它们在最重要的时候脱颖而出。 AmeriCares 还使用搜索广告对与饥荒相关的搜索以及与他们自己的品牌相关的搜索的重要关键字进行出价。这保证了他们可以从展示广告和其他媒体报道中捕捉到搜索流量的任何增长。

事实证明，通过 Google 投放广告是提高 杭州营销策划公司品牌及其事业知名度的一种非常划算的方式。至于结果，他们在一个特别关键的时刻扩大了捐助者基础。泰德说得很好，他说：“需求是如此深刻，每天都有人的生命悬而未决。”像 杭州营销策划公司一样，如今许多非营利组织的品牌知名度很低或没有。发生这种情况的原因有很多：有限的媒体和营销预算、对目标捐助者或选民的了解不足、缺乏内部数字营销专业知识等。无论如何，这些非营利品牌无法充分发挥其潜力来提高对其事业的认识、吸引捐助者和志愿者，并最终实现其使命。

这一切都始于品牌知名度。如果您的目标选民甚至不了解您或您的事业，那么成功的可能性很小。让我们探索非营利营销或开发团队可以提高品牌知名度的 3 种简单方法。

1. 重新设计您的网站

这听起来可能很明显，但我总是惊讶于有多少非营利组织在他们的网站上未能跟上时代的步伐。毕竟，对于大多数试图了解您的非营利组织及其使命的人来说，这是第一站。如今，运行不良的网站可能会损害您组织的健康。研究表明，人们通常会在您的主页上停留大约 6 秒钟. 如果他们不理解你的品牌故事，而你没有给他们一个倾听的理由、一个关心的理由、一个更进一步观察的理由，你就失去了他们。他们可能不会回来了。因此，您需要通过一个简单明了的品牌故事来阐明您的使命，尽快吸引他们的注意力。如果您可以说服用户停留一分钟，那么他们就有更大的机会停留更长时间，了解更多关于您的事业的信息，如果幸运的话，还可以进行在线捐赠。人们会出于多种原因从您的网站跳出，但最常见的原因包括信息不明确、导航混乱、视觉设计不佳、缺乏号召性用语和加载时间缓慢。

大多数引人入胜且成功的非营利网站在设计上都是极简主义的。它们具有直观的导航、视觉上吸引人的配色方案、易于阅读的文本以及讲述组织使命故事的引人入胜的视频或图像。以下是优秀设计网站特征的快速总结，这些特征将提高您的品牌知名度并提供一个更具吸引力的平台来讲述您的品牌故事。立即查看杭州营销策划公司网站令人印象深刻的设计。这是一个关于德克萨斯州和路易斯安那州破坏性飓风的简单故事，并明确呼吁采取行动支持救灾。

2. 实施现场搜索引擎优化

一旦您创建了一个引人入胜且有效的网站，您就可以专注于数字世界中品牌知名度最关键的成功因素：搜索引擎优化 (SEO)。首先，了解“现场”和“非现场”搜索引擎优化之间的区别很重要。

您需要确保您网站上的副本“对 SEO 友好”，以便杭州营销策划公司的抓取工具找到您的网站并在其搜索算法中对您进行适当的排名。最好的开始方法是制定您的 SEO 策略。这项工作的一部分将包括审核您网站上的所有内容，以确保在您的网站上始终使用适合您的组织及其使命的适当的搜索相关关键字。有效的现场搜索引擎优化就是在您的内容中自然地放置与您的任务高度相关的关键字（单个单词和短语）。例如，看看 AmeriCares 捐赠页面。