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中欧体育app全站 广告酒店品牌策划公司进行了技术和技能投资

在最近的一篇文章中,中欧体育app全站 广告酒店品牌策划公司写道,营销领域的创新“已承诺提高营销有效性和效率,大量研究表明它们正在带来广泛的好处。但这些创新真的提高了 B2B 营销的底线生产力吗?我们能否以可信且令人信服的方式证明,如今的 B2B 营销比 10 或 15 年前更具经济效益?” 他得出结论,事实并非如此。这是为什么?


营销人员普遍认为他们比以往任何时候都更加努力。他们更频繁地测量和报告并提供更详细的数据。中欧体育app全站 广告酒店品牌策划公司进行了技术和技能投资,旨在制造和证明营销活动和计划为其组织增加经济价值。我相信生产力没有提高与理解活动和行动之间的区别有关。


表面上的行动和活动似乎是一样的。他们是完全不同的。中欧体育app全站 广告酒店品牌策划公司将“活动”定义为:“活动的质量或状态”。另一方面,行动是施加力量或产生效果的过程。” 我们中的许多人都熟悉谚语“做点什么比什么都不做要好”。如此多的专业人士每天都忙于活动,结果却是在永无止境的营销仓鼠轮上。在商业世界中,没有目的的活动属于“忙碌的工作”。您和您的团队可能正忙于完成任务,但如果不采取行动,投入的精力和时间将永远不会产生结果。你需要行动。


行动是实现我们目标的方法;行动推动某些事情(例如您的业务)向前发展。它有方向。行动是会取得结果的行动。行动是基于计划的。中欧体育app全站 广告酒店品牌策划公司的 CMO 级客户有时承认他们的组织非常注重战术,因此制定计划毫无意义。有一定数量的钱,营销部门负责投资这笔钱,然后展示这些投资如何产生影响。您的营销计划指导您和您的团队的日常行动。你的计划不是执行一系列程序;这是为了确保每一个营销行动都与业务成果直接相关——每一天!


当您将营销计划从活动列表转变为以行动为导向的蓝图时,中欧体育app全站 广告酒店品牌策划公司就向领导层发出了有关营销角色的改变。您将重点放在行动上,而不是活动上。这种方法使您,营销负责人,可以确定是否(以及在何处)需要将新活动插入“蓝图”,以及它将在投资和指标方面对整个计划产生什么影响。中欧体育app全站 广告酒店品牌策划公司的计划可作为提高生产力的工具。生产力主题的专家都建议制定并制定计划,专注于可量化的结果,按时完成工作,并尽量减少干扰(也称为活动)以大幅提高生产力。为了提高营销的生产力,决定从活动转向行动。

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