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如果您的企业有多个收入来源，那么品牌战略定位和品牌营销咨询公司面临的挑战是找到将它们统一起来的总体信息和形象。例如，当我从事隐形围栏业务时，我们提供了自安装套件和安装服务。折叠上方的文字可能会说“一个伟大的宠物收容系统的关键是一个定制的安装”，图像可能会显示我作为指导向客户指出他如何确保他们的狗永远不会再次出现挖出他们珍贵的玫瑰或沿着车道逃走。这样，图像和文本将同样适用于自己动手和为我做的选项。

当潜在客户向下滚动页面时，他们可能会看到一个部分介绍 DIY 产品，另一部分介绍品牌战略定位和品牌营销咨询公司的 DIY 服务。如果您提供多种产品或服务，您始终可以针对每个产品或服务使用一系列过渡性号召性用语，将潜在客户带到单独的登录页面。根据定义，登录页面是网站上的一个单独页面，可通过单击另一个网页（通常是网站的主页）上的超链接来访问。

很少的词

潜在客户不想再花大量时间阅读主页上的内容。相反，他们只是扫描它们。如果您在首屏上方包含一段文字，您的潜在客户很可能不会阅读它。当客户向下滚动页面时，可以多使用几个词，但不要使用密集的描述。一些最有效的网站在其整个主页上使用了十个或更少的句子。通过使用列表和图像来减少使用的单词数量，最好使用尽可能少的单词。

当品牌战略定位和品牌营销咨询公司带着非常具体的商品走进一家商店时，查看所有其他不相关的商品是否有帮助？或者查看您需要的东西是否有帮助，以便您可以继续购买？

这是 Google Ads 自定义着陆页的简化方案，但它可以理解这一点。如果品牌战略定位和品牌营销咨询公司希望提高Google Ads 广告系列的转化率，而不是将访问者发送到您的一般网站，那么为特定广告系列设计的有针对性的目标网页可能就是答案。在这篇博文中，我们将分享如何构建有效的 Google Ads 着陆页来吸引网站访问者进行转化。

定义您的目标受众

你对你认识的每个人都用同样的方式说话吗？例如，品牌战略定位和品牌营销咨询公司和你最好的朋友用同样的语言和你的祖母说话吗？与您的孩子交谈与与您公司的首席执行官交谈怎么样？与这些不同的听众交谈时，您可能有不同的语气、使用不同类型的语言，甚至复杂程度也各不相同。

这也适用于有针对性的 Google Ads 广告系列。在开始为活动构建页面之前，请考虑您希望哪些人登陆该页面，以及他们的需求、挑战和语言偏好可能是什么。

品牌战略定位和品牌营销咨询公司能做的最好的事情是为您的着陆页创建一个迷你买家角色。它看起来像这样：中级工程师正在寻找项目软件解决方案以节省时间和金钱，以便他或她可以花更多时间来创建新产品。

创建有针对性和特定的副本

这里又是那个“有针对性”的词。这几乎就像这篇博文的主题。一旦确定了目标受众，就该起草与他们产生共鸣的文案了。这不包括简单地列出贵公司的服务和功能。相反，现在是时候谈谈：

• 他们面临的特定挑战或需求。

• 表明您了解挑战或需求以及它如何影响他们的工作/生活/产品/服务。

• 展示您如何解决他们的挑战或满足他们的需求。

• 真正制作关于他们的副本以及如何解决他们的问题。

使用简短形式来最大化转化

当你第一次见到某人时，你想立刻向他们透露你个人生活的方方面面——比如你的 SSN、家庭住址、母亲的婚前姓氏、高中最尴尬的时刻等等。对吗？错误的。您可能想了解一些关于它们的信息，然后分享品牌战略定位和品牌营销咨询公司觉得可以轻松分享的内容。

我们理解在与潜在客户交谈并查看品牌战略定位和品牌营销咨询公司是否合适之前，您需要收集一些基础知识——但这应该是最低限度的。姓名、电子邮件和公司等内容是最重要的项目。提交表单所需的表单字段越多，访问者完成表单的可能性就越小。总是从一个非常短的表单开始，只有在您发现收到很多不相关的表单提交时才添加表单域。

在表单下方包含更多内容

在表单下方包含更多内容是可以的，特别是如果品牌战略定位和品牌营销咨询公司想向着陆页访问者提供更多信息以鼓励转化。诸如服务产品的更详细解释、客户成功案例、信誉声明、行业协会或认证、最近的奖项等。

将这些放在表单下方可确保网站访问者在他们想要开始对话时可以快速完成表单，但也可以让他们在最初登陆页面时不太确定时建立信心。

B2B 网站上的超级菜单可能会让人不知所措。到达品牌战略定位和品牌营销咨询公司着陆页的访问者进行了特定搜索，看到了您的广告并点击了它。他们已表现出购买意向/兴趣。由于这些人可能知道您的公司提供什么并且有特定的需求/购买，因此您不需要用您提供的每一件事的大菜单压倒他们。

对于 Google Ads 着陆页，如果访问者想在与品牌战略定位和品牌营销咨询公司分享他们的联系信息之前了解更多信息，请务必提供一些菜单选项。但是，您不应该让它变得不堪重负或杂乱无章。最小化菜单选项可确保品牌战略定位和品牌营销咨询公司有一个专注的路径来轻松完成表单并开展业务。